虚假宣传行为立案调查：法律适用与案例分析

随着市场经济的快速发展，虚假宣传行为屡见不鲜，不仅侵害了消费者的合法权益，也破坏了公平竞争的市场秩序。围绕虚假宣传行为的法律适用、典型案例以及应对策略展开探讨，以期为相关从业者提供参考。

虚假宣传行为的法律界定

虚假宣传行为是指经营者通过虚构事实、隐瞒真相或者其他不正当手段，误导消费者或交易相对方对商品或服务的真实性质、质量、用途、产地等产生错误认识的行为。根据《反不正当竞争法》第八条款的规定，经营者不得对其商品的功能、性能、用途等作虚假或者引人误解的商业宣传。

在司法实践中，虚假宣传行为的主要表现形式包括以下几种：

1. 夸大或虚构产品功效：宣称普通食品具有疾病治疗功能。

虚假宣传行为立案调查：法律适用与案例分析 图1

2. 捏造产地或品牌背景：通过伪造品牌历史或产地信息误导消费者。

3. 编造用户评价或 testimonials：通过雇佣“托”或者虚假案例骗取信任。

4. 利用技术术语欺骗消费者：通过模糊概念或专业术语掩盖产品真实用途。

虚假宣传行为典型案例分析

案例一：“圣亨太岁生命1号”和“圣亨太岁生命2号”产品虚假宣传案

前期，上海市黄浦区市场监管局根据群众举报，对当事人涉嫌虚假宣传的行为进行立案调查。经查，自2023年8月至案发，当事人通过线上群及在线下组织会等形式宣传推广“圣亨太岁生命1号”和“圣亨太岁生命2号”产品。当事人在对涉案产品进行推广时，宣称涉案产品具有“促进DNA合成、促进抗体产生”“加速人体伤口愈合”“修复受损细胞”“提高免疫B、T细胞”“防止白内障”“提高免疫功能”“多种疾病”等功效。

但这两种产品仅为普通食品，并不具有上述宣传的功效。市场监管部门认定，当事人的行为违反了《反不正当竞争法》第八条款的规定，构成了虚假宣传的违法行为，最终对当事人处以罚款20万元的行政处罚。

案例二：某生物科技公司虚假宣传案

某生物科技公司通过在其和宣传手册中声称其“特效”能够“彻底症”，并成功吸引了数百名消费者购买该产品。后经调查发现，该产品只是一种普通的，并不具备任何效果。

法院认定该公司的行为构成了虚假宣传的不正当竞争行为，依据《反不正当竞争法》第八条款的规定，判决该公司赔偿消费者的经济损失共计10万元。

虚假宣传行为的法律风险与应对措施

虚假宣传行为立案调查：法律适用与案例分析 图2

法律风险

1. 行政处罚：违法行为人可能面临罚款、吊销营业执照等行政处罚。

2. 民事赔偿：受害者可以要求虚假宣传者承担民事责任，赔偿损失。

3. 刑事责任：情节严重的虚假宣传行为（如涉及食品安全问题）可能导致相关责任人承担刑事责任。

应对措施

1. 完善内部管理制度：企业应建立健全信息发布审核机制，确保广告内容的真实性。

2. 加强法律培训：通过定期开展法律培训，提高员工的法律意识，避免因疏忽导致违法行为。

3. 建立消费者反馈机制：及时处理消费者的投诉和举报，减少潜在的法律纠纷。

虚假宣传行为的法律适用

1. 刑法相关规定

虚假宣传行为在某些情况下可能触犯《刑法》的相关规定。

如果虚假宣传涉及食品安全，则可能会依据《刑法》百四十三条（生产销售有毒有害食品罪）或百四十四条（生产销售不符合安全标准的食品罪）追究刑事责任。

如果虚假宣传行为构成诈骗罪，则可能依据《刑法》第二百六十六条追究责任。

2. 反不正当竞争法相关规定

根据《反不正当竞争法》第八条款规定，经营者不得对其商品的功能、性能、用途等作虚假或者引人误解的商业宣传。违反该规定的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，吊销营业执照。

3. 消费者权益保护法相关规定

根据《消费者权益保护法》第五十五条规定，经营者提供商品或服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求赔偿其所受损失，并支付商品价款或者服务费用的三倍赔偿金。

虚假宣传行为不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场公平竞争秩序。通过完善法律法规、加强执法力度以及提升公众法律意识，可以有效遏制虚假宣传行为的发生。在数字经济快速发展的背景下，如何应对新型虚假宣传手段的挑战，将是市场监管部门和企业需要共同面对的重要课题。

（本文案例部分根据公开报道整理）

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）