民法典虚假宣传法条解析及实务案例分析

《民法典》作为我国法律体系的重要组成部分，对维护民事权益、规范市场秩序发挥着至关重要的作用。《民法典》对于虚假宣传行为的规制尤为严格，旨在保护消费者的合法权益和市场公平竞争。从《民法典》的相关法条入手，结合实务案例，深入分析虚假宣传的行为认定标准、法律后果以及防范措施。

虚假宣传的概念与法律依据

虚假宣传是指经营者通过虚构事实或隐瞒真实情况的方式，误导消费者对其商品或服务产生错误认知的行为。这种行为不仅损害了消费者的知情权和选择权，还破坏了公平竞争的市场秩序，因此在《民法典》中被明确列为禁止性行为。

根据《民法典》第条，《虚假宣传行为》的具体表现包括：①对商品的功能、质量、来源、销售状况等作虚假或者引人误解的说明；②以虚假的价格优惠（如“原价”与实际不符）误导消费者；③虚构用户评价或销量数据欺骗消费者。这些规定为司法实践提供了明确的法律依据。

民法典虚假宣传法条解析及实务案例分析 图1

虚假宣传行为的认定标准

在实务中，判断一项宣传是否构成虚假宣传需要综合考虑以下因素：

1. 行为主体：通常为商品或服务的经营者，包括自然人、法人或其他组织。

2. 客观事实：宣传内容是否存在虚构或夸大成分。

3. 消费者认知：若普通消费者基于该宣传产生了误解，并因此作出了行为，则更易被认定为虚假宣传。

4. 主客观结合：需要考察经营者的主观意图和宣传是否明知或应知其虚假性。

虚假宣传的法律后果

1. 民事责任

根据《民法典》第条，虚假宣传行为人需承担多项民事责任，包括但不限于：

损害赔偿：赔偿消费者因虚假宣传造成的直接损失；

合同撤销权：若虚假宣传导致合同订立，则消费者有权请求撤销或变更合同；

信用修复责令：相关部门可责令企业进行信用公示。

2. 行政责任

根据《反不正当竞争法》的相关规定，工商行政管理部门可对虚假宣传行为作出行政处罚，包括罚款、吊销营业执照等。

3. 刑事责任

若虚假宣传情节严重，涉及诈骗罪或销售伪劣商品罪的，则可能需承担刑事责任。

民法典虚假宣传法条解析及实务案例分析 图2

实务案例分析

案例一：XX健康食品虚假功效案

2024年，某保健公司因宣称其产品具有“包治百病”的效果被市场监管部门查处。法院认定该行为违反了《民法典》第条的规定，判决该公司赔偿消费者损失合计50万元，并处以罚款10万元。

案例二：瓷砖经营部虚假认证案

某瓷砖企业声称其获得了德国TV的“超耐磨”认证，经查证该认证并不存在。根据《广告法》第条，市场监管部门责令其停止发布违法广告，并对该企业处以罚款20万元。

案例三：网络直播带货虚假宣传案

某直播带货主播声称其所售商品为“限量版”，实则库存充足。司法实践中，法院认定该行为构成虚假宣传，判处涉案主体赔偿消费者损失并没收违法所得。

企业如何防范虚假宣传风险

1. 建立健全 internal controls

企业需建立完善的内部审核机制，确保所有宣传内容的真实性与合法性。

2. 加强员工培训

定期对营销人员和管理层进行法律知识培训，提高其守法意识。

3. 及时监测市场反馈

对消费者投诉或质疑保持高度敏感，及时纠正不实宣传行为。

4. 投保相关险种

考虑购买虚假宣传责任险，用以分散经营风险。

《民法典》关于虚假宣传的规定为企业经营划定了明确的法律红线。在实际操作中，企业需严格遵守法律规定，避免因虚假宣传行为陷入法律风险。与此消费者也应提高警惕，主动维护自身合法权益。通过多方共同努力，我国市场环境将更加公平、透明。

以上为对《民法典》虚假宣传法条的全面解析及实务案例分析，希望能为大家提供有价值的参考与启发。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）