王老吉品牌之争：知识产权法律战的剖析

中国市场上围绕“王老吉”品牌的商标权、商誉权等问题引发了多起重大法律纠纷。这些案件不仅涉及数亿元人民币的经济利益，还波及了企业的市场布局和品牌形象，成为社会各界关注的热点话题。从法律行业从业者的角度出发，结合提供的相关文章内容，系统分析“王老吉品牌之争”背后的知识产权法律问题，并探讨未来可能的发展趋势。

事件回顾：商标权与商誉权的核心争议

在梳理这一品牌争议前，有必要先了解案件的基本脉络。根据公开报道，“王老吉”品牌纠纷主要发生在两家大型企业之间，分别为“集团”和“科技公司”。双方均声称对“王老吉”品牌的商标权及商誉拥有合法权益。

从法律角度来看，这类争议的核心焦点在于：

王老吉品牌之争：知识产权法律战的剖析 图1

1. 商标确权与无效宣告：必须明确的是，任何品牌在市场中运营的基础都是其注册商标的有效性。如果一方的商标存在未缴纳续展费用、或是在申请过程中存在“恶意抢注”的情形，将面临被提起无效宣告的风险。

2. 反不正当竞争法的适用：即便双方都持有种形式的商标权，也需要考察是否存在不正当竞争行为。一方是否通过虚假宣传、商业诋毁等手段削弱对手的市场地位。

3. 民事赔偿与禁令救济：在确认对方侵权的情况下，受损方可寻求损害赔偿，并要求法院发布停止侵权的强制令。

在商标注册层面，本文引用相关文章指出：“截至2025年9月30日，‘王老吉’品牌权利人集团股份有限公司、大健康产业有限公司已在全球10多个国家和地区完成‘WALOVI’等系列商标注册工作，商标权利明确，法律保护完备。” 这一表述说明，“集团”在国际化的知识产权布局方面具备一定优势。

法律分析：多角度解读争议焦点

（一）商标确权程序中的关键证据

围绕“王老吉”品牌的确权问题，相关文章提到以下几点：

注册文件的完整性：商标权利人需确保其在各国知识产权局提交的所有文件均符合当地法律要求，包括但不限于申请书、营业执照副本、商标图样等。

实际使用证明：许多国家要求商标权人在一定期限内提供使用该商标的证据，否则可能导致商标被撤销。对于“集团”来说，在全球10多个国家完成注册的也需要持续投入资源来维护这些商标的活性。

王老吉品牌之争：知识产权法律战的剖析 图2

在先权利冲突排查：在申请商标前，企业应当对目标市场的已有商标进行详尽查询，避免因在先权利人提出异议而导致不必要的损失。

（二）反不正当竞争法的应用

在品牌争议中，反不正当竞争法是另一把重要的法律。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，以下行为将被视为违法：

虚假宣传：任何一方不得通过夸大事实或编造数据来误导消费者，损害竞争对手的商业信誉。

商业诋毁：以散布负面信息等方式削弱对手市场地位的行为也将受到法律制裁。

（三）域外法律风险防范

随着全球经济一体化的发展，企业在全球范围内申请和维护商标变得越来越重要。根据相关文章，“科技公司”在这一领域可能存在的问题包括：

1. 未及时续展：商标注册并非一劳永逸。如果未能按时缴纳续展费用或提交必要的文件，将可能导致商标失效。

2. 国际布局不足：在全球化竞争中，仅仅依靠国内市场的商标保护是远远不够的。企业应当根据自身业务特点，在主要市场所在地申请商标注册。

3. 忽视马德里体系的优势：通过马德里国际商标注册体系，可以在多个国家快速完成商标注册，节省时间和成本。

知识产权保护的优化路径

基于上述分析和案例启示，本文认为未来在处理类似品牌争议时，应当特别注意以下几个方面：

（一）健全内部合规机制

企业需要建立完善的知识产权管理体系，包括但不限于以下

商标监控：定期对国内外市场进行商标监控，及时发现并应对可能的侵权行为。

法律团队建设：组建专业的知识产权法务团队，或者与外部律师事务所保持紧密。

（二）加强证据管理

在可能发生争议的情况下，企业必须注重证据的收集和保存：

交易记录：包括合同、转账凭证等，用以证明商标使用的真实性和持续性。

消费者反馈：通过调查问卷、社交媒体评论等方式，积累品牌知名度和市场影响力的证据。

（三）重视ADR机制

在争议解决过程中，除了诉讼途径，企业还可以考虑仲裁或调解等替代纠纷解决（ADR）方式。这不仅可以节省时间和成本，还有助于维护双方的商业关系。

“王老吉品牌之争”充分展现了知识产权保护的重要性与复杂性。无论是商标确权、无效宣告，还是反不正当竞争法的应用，每个环节都充满了法律专业性和实战技巧。在全球化背景下，企业必须要具备前瞻性思维，未雨绸缪地布局知识产权体系。

“王老吉”品牌能否在市场竞争中继续焕发光彩，不仅取决于企业的经营策略，更取决于其对知识产权保护的重视程度。而对于其他企业而言，这一系列事件也提供了一个宝贵的警示：在追求商业利益的必须遵守法律底线，尊重他人合法权益。只有这样，才能真正实现可持续发展的目标。

（本文所述部分案例和数据主要参考自相关媒体报道及公开法律文书记载，具体案件进展请以权威发布为准）

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）