老字号品牌权益保护：稻香村知识产权纠纷案例分析

随着市场竞争的加剧和知识产权意识的提升，老字号品牌的商标权保护问题日益凸显。近期围绕“稻香村”这一知名品牌展开的商标权纠纷案件，引发了广泛关注。从法律视角出发，结合具体案例，深入分析该类纠纷的核心问题及解决路径。

案件背景与核心争议

“稻香村”作为我国传统食品行业的重要品牌，具有悠久的历史和广泛的市场认知度。近年来围绕该品牌的商标权归属问题争议不断，涉及的主要当事人包括北京稻香村食品有限责任公司（以下简称“北稻”）和苏州稻香村食品有限公司（以下简称“苏稻”）。双方均主张对“稻香村”商标的合法权益。

根据现有报道，案件的核心争议主要集中在以下方面：

1. 商标权归属：北稻与苏稻各自声称拥有“稻香村”商标的合法使用权，并提供了相应的历史沿革和注册证明。双方提供的证据在时间效力、使用范围等方面存在差异，导致商标权归属问题尚未完全明确。

老字号品牌权益保护：稻香村知识产权纠纷案例分析 图1

2. 驰名商标认定：作为老字号品牌，“稻香村”具有较高的市场知名度和社会影响力。如何依法认定其是否构成驰名商标，是解决争议的重要前提。

3. 侵权与不正当竞争行为：在市场竞争中，双方均指责对方实施了商标模仿、虚假宣传等不正当竞争行为，对市场秩序和消费者权益造成损害。

法律分析与争议焦点

针对上述争议，可以从以下几个方面展开法律分析：

（一）商标权归属问题的法律依据

根据《中华人民共和国商标法》的相关规定，商标注册是获得商标专用权的基础。北稻与苏稻均声称其对“稻香村”商标拥有合法权利，但需要结合以下因素进行综合判断：

1. 商标注册的时间顺序：谁先申请、使用并连续经营“稻香村”标识。

2. 商标的实际使用情况：包括广告宣传、市场推广、消费者认知度等方面。

3. 历史渊源与传承关系：是否存在企业并购、授权使用等历史背景。

（二）驰名商标认定的标准与程序

根据《商标法》第十四条的规定，驰名商标是指在中国境内为相关公众广为知晓的商标。认定驰名商标需要考虑以下因素：

1. 商标使用的持续时间：越长的使用 history 越有助于证明其市场影响力。

2. 商标的宣传工作：包括广告投放、品牌推广活动等。

3. 商标受保护记录：是否存在被假冒、侵权的历史。

（三）不正当竞争行为的具体认定

在市场竞争中，双方的行为是否构成《反不正当竞争法》所规定的不正当竞争行为，需要逐一分析：

1. 傍名牌行为：是否通过模仿包装设计、企业名称等方式误导消费者。

2. 虚假宣传：是否存在夸大产品性能、虚构获奖情况等不实宣传。

3. 商业诋毁：是否有发布负面信息恶意抹黑竞争对手的行为。

解决路径与法律建议

为妥善化解“稻香村”商标权纠纷，保障老字号品牌的合法权益，提出以下具体建议：

（一）完善证据链条

对于涉及商标权归属的争议，当事人需要全面收集和整理相关证据，包括但不限于：

历史经营记录

广告宣传资料

消费者反馈

市场监督机构调查结果

只有通过完整、确凿的证据链，才能为法院裁判提供可靠依据。

（二）加强驰名商标保护

对于认定驰名商标的企业，应当依法强化对其跨类别的保护力度。具体措施包括：

完善驰名商标数据库

建立侵权预警机制

加大行政处罚力度

（三）深化企业品牌战略

老字号品牌应建立健全现代企业制度，在品牌管理、市场推广、技术研发等方面持续发力：

1. 制定长远发展战略：合理规划商标布局，防止抢注和傍名牌行为。

2. 加强人才培养：引进专业人才，提升知识产权保护能力。

3. 注重消费者反馈：通过调研了解市场需求，完善产品体系。

（四）强化市场监管

政府职能部门应当建立长效监管机制，打击侵权假冒行为：

1. 加强日常巡查

2. 规范网络交易秩序

3. 推动行业自律建设

老字号品牌权益保护：稻香村知识产权纠纷案例分析 图2

“稻香村”商标权纠纷案件的妥善处理，不仅关系到双方企业的切身利益，更对老字号品牌保护具有重要启示意义。

当前，市场竞争日益激烈，老字号品牌的知识产权保护面临更多挑战。通过完善法律制度、加强市场监管、深化企业合作，必将为我国传统品牌的传承与发展提供有力保障。期待有关部门和市场主体能够携手努力，共同维护公平有序的市场环境，推动我国商标事业高质量发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）