越南品牌知识产权保护机制的核心要点与法律策略

在全球经济一体化和“”倡议的背景下，越南作为东南亚经济最快的经济体之一，凭借其年轻劳动力红利、自贸协定网络（如RCEP、CPTPP等）以及制造业升级政策，持续吸引全球企业布局。对于计划在越南开展业务的企业而言，完成工商登记仅仅是步，越南公司注册后的知识产权保护同样关键。

越南政府通过完善相关法律法规和加强执法力度，逐步建立起一套较为完整的品牌知识产权保护机制。从法律行业从业者角度出发，结合最新政策与实践经验，详细解读越南品牌知识产权保护机制的核心要及应对策略。

越南商标注册制度的本地化要求

根据越南知识产权局（IP Vietnam）的规定，越南商标注册制度具有鲜明的本土化特征。企业若想在越南成功注册商标，必须满足“实际使用”原则。这意味着申请商标时需提交越南本地电商平台（如Shopee、Lazada等）的及近90天内的订单记录，并附带买家信息。这一要求显着提高了商标注册门槛，确保了品牌在越南市场的实际商业价值。

自2025年起，纯防御性注册将被批量撤销。这种政策设计旨在遏制恶意抢注行为，优化商标资源分配。对于计划在越南开展业务的企业而言，在制定商标战略时需充分考虑这一变化，并提前规划好商标布局。

越南品牌知识产权保护机制的核心要点与法律策略 图1

越南的品牌保护体系与广告宣传推广

越南政府通过“实际使用”原则和跨境侵权追溯机制构建了一套品牌保护体系。该机制不仅适用于本土企业，也对跨国公司具有约束力。在实践中，企业需注重以下几点：

1. 广告宣传合规性

根据越南《商标法》及相关法规，企业在进行广告宣传时，必须确保内容不侵犯他人知识产权。这包括避免使用与现有注册商标相似的标识、颜色组合或 slogans。

2. 授权经营与模式

在品牌 franchising（特许经营）领域，企业需特别注意授权范围的合法性。未经授权的商若因不当行为引发侵权纠纷，品牌持有者可能承担连带责任。

3. 本地化推广策略

为适应越南市场特点，企业可采用多语言广告投放、社交媒体营销等方式提升品牌知名度。需确保所有宣传内容符合越南法律法规，避免触犯文化禁忌或政治敏感话题。

市场监管与执法力度

越南政府加大了知识产权保护执法力度。通过完善《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》，越南逐步建立起一套行之有效的市场监管机制。具体表现在以下几个方面：

1. 知识产权仲裁机构

越南成立了专门的知识产权仲裁机构，负责处理商标侵权、专利纠纷等案件。该机构在调解纠纷时充分考虑公平性和效率性，为企业提供了便捷的争议解决渠道。

2. 海关边境保护措施

根据《TRIPS协定》和越南相关法律，在知识产权海关边境保护方面，企业可申请对涉嫌侵权商品进行扣押或没收。

3. 消费者投诉处理机制

越南建立了全国统一的消费者投诉平台，企业和消费者均可通过该平台反映商标侵权等问题。这种双向监督机制有助于提升市场环境的整体公平性。

国际合作与跨境保护

在国际合作方面，越南积极参与多边贸易协定和知识产权保护国际网络。这为企业在跨境经营中提供了有力保障：

1. APEC框架下的合作

越南作为东盟轮值主席国，在推动区域知识产权保护合作方面发挥了重要作用。通过加强区域内执法信息共享和技术交流， Vietnam与周边国家共同打击跨国侵权行为。

2. WIPO（世界知识产权组织）成员国地位

作为WIPO的重要成员，越南积极参与国际知识产权事务，并在多边框架下解决跨境商标纠纷。

3. 企业应对策略

跨国企业在 Vietnamese市场经营时，需特别关注母国与越南之间的知识产权法律差异，并制定相应的风险管理措施。在商标翻译、本地化设计等方面寻求专业意见。

案例分析与实践经验

为了更好地理解越南品牌保护机制的实际运作，我们可以通过以下典型案例进行分析：

案例一：跨国企业商标侵权纠纷

某国际知名企业因未及时在越南注册商标，导致其核心标识遭到抢注。最终通过与抢注方达成和解协议，并支付一定许可费用后才得以恢复市场地位。

越南品牌知识产权保护机制的核心要点与法律策略 图2

案例二：电商平台虚假宣传查处

当地执法部门根据消费者投诉，对一家销售假冒产品的电商企业进行了突击检查，并对其处以罚款及吊销营业执照的处罚。该案件的成功侦破体现了越南政府打击假冒伪劣商品的决心。

与建议

越南的品牌知识产权保护机制正日趋完善。对于计划在越南开展业务的企业而言，在制定品牌战略时需综合考虑以下几点：

1. 提前规划

在进入 Vietnamese市场之前，应进行全面的商标检索和风险评估，并及时申请注册相关标识。

2. 合规经营

在广告宣传、授权等环节严格遵守越南法律法规，避免因小失误引发不必要的法律纠纷。

3. 加强监测

建立健全的知识产权监控机制，及时发现并应对可能出现的侵权行为。

4. 寻求专业支持

聘请熟悉 Vietnam 知识产权事务的专业律师或咨询机构，为企业提供全程法律服务。

通过以上措施，企业不仅能有效保护自身品牌权益，还能在越南市场中占据竞争优势地位。随着 Vietnam 经济持续发展和对外开放程度的提高，其知识产权保护机制将更加完善，为全球企业在地经营提供更多便利与保障。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）