新商标法中使用的理解及其法律适用

随着我国经济的不断发展和知识产权保护意识的增强，商标法作为维护市场秩序、保护商标权人合法权益的重要法律工具，在实践中发挥着越来越重要的作用。2020年修订的新《中华人民共和国商标法》（以下简称“新商标法”）中，“使用”的概念被进一步细化和完善，这对于准确理解和适用商标法具有重要意义。结合最新法律规定和司法实践，对新商标法中“使用”的理解及其法律适用进行深入探讨。

新商标法中“使用”的基本内涵

在新商标法中，“使用”是一个核心概念，其贯穿于商标注册、商标确权以及商标侵权判断等多个环节。根据《中华人民共和国商标法》（以下简称“商标法”）第四条的规定：“自然人、法人或者其他组织对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。”这一条款明确表明，商标的本质功能是区别商品或服务的来源，而这种区分功能的实现，正是通过商标在市场中的实际使用来完成的。

新商标法对“使用”的定义更加全面和具体。根据《中华人民共和国商标法实施条例》（以下简称“实施条例”）第三条的规定：“商标的使用，包括将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。”这一规定进一步明确了商标使用的范围，既包括实体载体上的使用，也包括无形传播中的使用。

新商标法还特别强调了电子环境下商标的使用形式。在电子商务平台上展示商品时使用商标，以及在社交媒体等网络平台进行推广时使用商标，都属于商标的使用范畴。这种与时俱进的立法完善，使得商标法能够更好地适应现代社会的发展需求。

新商标法中“使用”的理解及其法律适用 图1

新商标法中“使用”的类型及其认定标准

1. 商标使用的类型

根据实施条例第三条的规定，商标的使用主要可以分为以下几类：

商品及其包装或容器上的使用：这是最常见的商标使用形式。通过在商品本身、产品包装或运输工具上标注商标，消费者能够直接识别商品来源。

新商标法中“使用”的理解及其法律适用 图2

商业活动中的使用：包括在商业合同、订单、发票等交易文书上使用商标，或者在店舖招牌、店内装饰、营销物料中使用商标。

广告宣传中的使用：通过电视、网络、平面媒体等多种途径进行的商标推广活动。

2. 商标使用的认定标准

在司法实践中，判断某一行为是否构成商标的“使用”，通常需要综合考虑以下几个方面：

主观意图：行为人是否有意将该标识作为商标使用，即是否存在识别商品或服务来源的作用。

客观表现：该标识是否以显着的方式出现在相关载体上，并能够引起消费者的注意。

实际效果：该标识是否已经在市场上产生了一定的知名度和影响力，从而起到区分商品或服务来源的作用。

特别在认定商标使用时，行为人不得通过不正当手段虚构使用事实。虽然在某份商业合同中使用了商标，但如果该合同并未实际履行，或者未对市场识别产生实质性影响，则不能构成真实的商标使用。

新商标法中“使用”的特殊情形

1. 电子环境下的商标使用

随着互联网和电子商务的普及，商标的使用形式也发生了显着变化。在网络平台上展示商品时使用商标，或者通过、即时通讯工具进行商业推广时使用商标，均应被视为商标的使用行为。司法实践中，法院通常会根据具体案情，结合电子证据的真实性、关联性和合法性来判断是否构成商标使用。

2. 驰名商标的特殊保护

根据《商标法》第十三条的规定，对于已经在中国境内广泛使用的驰名商标，即使其未在核定商品或服务范围内注册，也可以获得跨类别的保护。这种情况下，“使用”证明在驰名商标认定中具有关键作用。法院通常会要求商标权人提供持续、广泛的商标使用证据，以证明该商标已经在市场上获得了较高的知名度和美誉度。

司法实践中的典型案例

1. 案例一：商品包装上的商标使用

在一起商标侵权纠纷案中，被告在其生产的商品包装上标注了与原告注册商标相近似的标识。法院认为，这种行为属于典型的商品包装上的商标使用，且其使用方式容易导致消费者混淆商品来源，构成商标侵权。

2. 案例二：网络平台中的商标使用

某品牌公司发现一家网店在拼多多平台上销售假冒其商标的商品，并在产品描述中大量使用其注册商标。法院审理后认为，该网店的线上销售行为以及商品详情页中的商标使用，均属于商标法意义上的使用行为，应当承担相应的侵权责任。

新商标法中“使用”的法律适用与实践建议

1. 准确把握“使用”的内涵和外延

在实际操作中，相关市场主体应充分认识到商标使用的多样性和广泛性，确保商标使用行为符合法律规定。特别是在新兴领域如电子商务、社交媒体等平台上，企业更应当注意规范自身的商标使用行为，避免因不当使用而引发法律风险。

2. 注重商标使用证据的留存和管理

根据《商标法》第四十二条的规定：“注册商标需要进行续展注册的，应当提交商标局要求的相关文件。”在司法实践中，法院通常会要求争议双方提供商标使用的相关证据。市场主体应建立健全商标使用证据管理制度，确保能够及时、完整地提供相关证明材料。

3. 加强企业品牌管理与法律风险控制

企业应当制定完善的商标战略，在日常经营中注重对商标的规范使用和保护。对于可能侵犯他人商标权的行为，应及时采取措施予以纠正；对于竞争对手的侵权行为，则应通过法律途径维护自身合法权益。

新商标法中“使用”的理解和适用是一个复杂而系统的过程，涉及立法、司法和行政等多个层面。准确把握这一概念的核心内涵和外延，不仅有助于提升市场主体在经营中的合规意识，也将进一步促进我国商标法治环境的优化和知识产权保护体系的完善。在实践中还需要结合具体案情，灵活运用法律规则，确保商标法的立法宗旨得到最大程度的实现。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）