商标法显着性|如何在商标法中获得显着性的关键路径

商标法中的“显着性”？

在商标法领域，“显着性”是一个核心概念，直接关系到商标的可注册性和法律保护力度。根据《中华人民共和国商标法》第八条的规定，商标应当具有显着特征，便于识别，并且不得与他人已有的注册商标相混淆。“显着性”？它是指商标所具有的能够区分商品或服务来源的独特标识功能。简单来说，如果一个商标能够在消费者心中形成明确的识别和记忆，具备与其他品牌区分开来的特性，就可以认定其具有显着性。

在实务中，许多申请人可能会忽视显着性这一基础概念，导致商标注册申请被驳回。理解并掌握如何在商标法框架下获得显着性，不仅是企业品牌建设的关键环节，也是法律从业者需要重点研究的课题。

商标法中的“显着性”是如何获得的？

商标法显着性|如何在商标法中获得显着性的关键路径 图1

显着性的理论基础

显着性是商标注册的核心要件之一。根据《商标审查及审理标准》，判断一个标志是否具有显着性，主要从以下两个方面入手：

1. 区别性

商标必须能够使相关公众区分不同的商品或服务来源。在食品行业，“XX牌方便面”中的“XX牌”如果与其他品牌形成明显区别，则可能具备显着性。反之，如果某一标志过于宽泛或接近通用名称（如“食品牌饮料”），则难以获得法律认可。

2. 识别性

商标应具有一定的认知度和记忆点。“可口可乐”这一商标之所以能够在全球范围内享有盛誉，正是因为其高度的识别性和显着性。

需要注意的是，并非所有标志都能天然具备显着性。有些标志可能因缺乏独特设计或创意而被认定为缺乏显着性。

如何在实务中获得显显着？

在商标注册和使用过程中，申请人可以通过以下方式增强商标的显着性：

1. 避免通用名称或描述性标志

根据《商标法》第十一条款的规定，下列标志不得作为商标使用：

国家名称、国旗、国徽等国家象征；

本商品或服务本身的通用名称（如“酒店”用于宾馆行业）；

直接描述商品或服务特点的词汇（如“高效清洁剂”）。

如果一个标志属于上述范围，即使申请通过初审，也可能因缺乏显着性而被撤销。

2. 结合独特设计和创意

三维标志、颜色组合、图形文字结合等方式可以显着提升商标的显着性。在食品行业中，“某品牌”采用独特的瓶身设计或醒目的颜色搭配，能够更好地引起消费者注意并形成记忆点。

3. 通过长期使用积累商誉

根据《商标法》第十四条的规定，即使某些标志本身缺乏固有显着性（如企业名称），但经过长期使用和宣传，能够在相关公众中形成显着识别度，则可以认定其具有显着性。“淘宝”最初可能只是一个普通词汇，但通过阿里巴巴集团的长期经营，已成为了全球知名的电商平台标识。

4. 避免与他人商标冲突

在提交商标注册申请前，申请人应进行充分的近似查询，确保所选标志不会与在先注册或 pending 的商标产生混淆。这不仅是对自身权益的保护，也能提高商标审查通过率。

法律实践中的特殊问题

1. 三维标志的显着性审查

根据《关于审理商标授权确权行政案件若干问题的意见》第9条，对于三维标志（如产品的独特形状），审查机关应当综合考虑其视觉效果、显着性和 marketplace 的实际使用情况。“可口可乐”经典的瓶身设计就被认定为具有高度显着性。

2. 颜色组合的显着性判定

颜色组合作为商标的一部分，通常需要与其使用的商品或服务紧密结合。只要能够证明该颜色组合经过长期使用已形成显着识别度，则可以获得法律保护。

3. 外文商标的特殊考量

商标法显着性|如何在商标法中获得显着性的关键路径 图2

对于使用外文字母构成的商标（如“NIKE”“ADidas”），审查机关会重点考察其在相关领域的知名度和独特性。如果某一外文商标与国内已有注册冲突，或者缺乏显着的识别功能，则可能被驳回。

案例启示：如何避免显着性问题？

以“A公司”申请的某食品商标为例，其设计虽然具备一定的创意，但由于过于接近行业通用名称（如“XX健康饮品”），最终被国家知识产权局认定缺乏显着性，导致注册失败。这一案例提醒我们，在商标设计和命名阶段，必须充分考虑显着性的法律要求。

构建具有高度显着性的商标策略

“显着性”是商标法中的基石概念，也是企业品牌建设的核心要素。无论是通过独特的设计、创意的搭配还是长期的市场推广，申请人需综合运用多种手段提升商标的显着性，确保其在法律和商业层面的价值。随着市场竞争的加剧和技术的发展（如元宇宙标识），显着性的判定标准可能会面临新的挑战，但其核心理念——“便于识别且具有显着特征”将始终是不变的原则。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）