商标法重点解读：新商标法第六十五条对品牌保护的影响与实务应用

随着我国经济的快速发展，知识产权保护已成为企业竞争的核心议题之一。《中华人民共和国商标法》作为保护品牌权益的重要法律依据，在2020年进行了修订，并于2021年正式实施。新商标法第六十五条（以下简称“新法第六十五条”）明确规定了对驰名商标的特别保护措施，进一步强化了我国商标法律体系中对知名品牌保护的能力和力度。

从新法第六十五条的核心内容出发，结合实务案例与法律条文解读，探讨该条款对企业品牌保护的实际意义、适用范围以及企业应当如何应对相关法律风险。通过对该条款的深入分析，本文旨在为企业法务人员、知识产权律师及相关从业者提供有益的参考与建议。

新商标法第六十五条的核心内容

商标法重点解读：新商标法第六十五条对品牌保护的影响与实务应用 图1

新商标法第六十五条规定：“注册商标专用权因下列情形之一导致损害驰名商标注册人权益的，应当依法承担民事责任：

（一）他人将与驰名商标相同或者近似的标志作为企业名称使用，误导公众；

（二）他人将驰名商标的域名注册，侵犯驰名商标专用权；

（三）其他可能损害驰名商标注册人权益的情形。”

这一条款的核心在于强化对驰名商标的跨领域保护。具体而言，新法第六十五条赋予了驰名商标在企业名称、域名等非传统意义上的标识领域中获得特殊保护的权利。该条款明确列举了三种具体的侵权行为：将驰名商标作为企业名称使用、注册与驰名商标近似的域名以及其他可能损害驰名商标权益的行为。

新法第六十五条的法律意义

1. 加强品牌保护力度

新法第六十五条的确立，标志着我国商标法对驰名商标的保护范围从传统的商品或服务领域扩展至企业名称和网络空间。这种跨领域的保护机制，有助于遏制傍名牌、搭便车的行为，维护知名品牌的核心竞争力。

2. 明确法律边界

该条款通过列举具体侵权行为的方式，明确了驰名商标在特定领域的保护界限。这不仅为司法实践中认定驰名商标侵权提供了明确依据，也为企业的知识产权管理提供了更具操作性的指引。

3. 促进公平竞争环境

商标法重点解读：新商标法第六十五条对品牌保护的影响与实务应用 图2

通过对傍名牌、搭便车行为的打击，新法第六十五条有助于营造更加公平的市场竞争环境，减少“权利滥用”现象的发生。

新法第六十五条的实务应用

1. 驰名商标认定的关键标准

根据《中华人民共和国商标法》相关规定，驰名商标的认定需要综合考虑以下因素：

- 该商标在中国境内持续使用的时间、范围和方式；

- 该商标的知名度和影响力；

- 相关公众对该商标的认知程度等。

企业在申请驰名商标保护时，应当注重积累品牌的市场数据和消费者认知信息，以便在法律程序中提供有力证据。

2. 企业名称与驰名商标冲突的应对策略

企业在选择企业名称时，应提前检索相关商标信息，避免使用与他人已注册的驰名商标近似或相同的标识。如果已经存在冲突，则需要通过协商、调解或诉讼等方式妥善解决。

3. 域名注册中的法律风险防控

针对域名注册中可能出现的侵权行为，企业应当建立完善的域名监控机制，并定期检查是否存在与己方商标近似的域名。对于已存在的侵权域名，可以通过向互联网争议解决机构提起诉讼或者向相关监管部门举报的方式维护自身权益。

新法第六十五条实施中的难点与应对

1. 驰名商标认定的地域限制问题

根据法律规定，驰名商标的保护范围通常限于中国境内。但在全球化背景下，许多企业还面临着跨国侵权的问题。对此，企业可以通过国际商标注册和国际方式，加强对海外市场的品牌保护。

2. 法律适用中的举证难度

在实务中，驰名商标权利人在维权过程中常常面临举证难的问题。为解决这一难题，企业应当建立健全的知识产权档案管理制度，并在发现侵权行为时及时固定证据，以便在诉讼中提供有力支持。

3. 跨领域保护机制的协调问题

新法第六十五条涉及的企业名称、域名等多个领域的监管分散于不同部门。对此，企业需要与政府相关部门保持沟通，推动建立更加高效的跨领域协作机制。

新商标法第六十五条规定了对驰名商标的特别保护措施，是我国知识产权法律体系的重要组成部分。在实践中，企业应当充分认识到该条款的潜在影响，并通过加强内部管理、完善品牌保护策略等方式应对相关法律风险。随着我国商标法律实践的不断深化，企业对于知识产权的保护意识和能力也将进一步提升，为品牌的可持续发展提供坚实保障。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）