侵害商标权|不正当竞争：企业权益保护的关键路径

随着市场经济的快速发展， 商标作为企业核心知识产权之一，在市场竞争中发挥着至关重要的作用。 在实际商业活动中， 一些企业或个体为追求不正当利益，往往采取各种手段侵犯他人商标权，并进行不正当竞争行为。这种行为不仅损害了商标权利人的合法权益， 还扰乱了正常的市场秩序。从法律角度对“侵害商标权既不正当竞争”这一主题进行全面分析， 并结合实际案例帮助企业更好地防范相关风险。

侵害商标权？

侵害商标权是指未经商标注册人许可， 在同一种商品或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的标识， 或者以其他形式侵犯商标专用权的行为。根据《中华人民共和国商标法》的规定， 商标权属于 exclusive right（独占使用权），他人不得在未经许可的情况下实施任何可能引起消费者混淆的使用行为。

从实践来看，侵害商标权主要包括以下几种表现形式：

侵害商标权|不正当竞争：企业权益保护的关键路径 图1

1. 假冒他人商标：这是最常见的侵权行为， 主要表现为直接复制他人的注册商标。

2. 近似标识使用：通过使用与他人商标相近似的标识， 混淆视听， 误导消费者。

3. 商业中的不当引用：如在宣传材料、产品包装中擅自使用他人商标或其显着部分。

4. 销售侵权商品：明知或应知是假冒商品仍进行销售。

不正当竞争的具体表现

“不正当竞争”是指经营者在市场交易中， 违反法律规定，通过不公平手段与其他经营者相竞争的行为。根据《反不正当竞争法》的规定， 不正当竞争行为主要包括以下几种：

1. 虚假宣传：通过夸大产品性能、虚构事实等误导消费者。

2. 商业贿赂：通过财物或其他利益收买交易相对方的工作人员或关联方。

3. 侵犯商业秘密：未经许可使用他人的商业信息和技术诀窍。

4. 低价倾销：以低于成本的价格销售商品， 损害其他经营者的合法权益。

需要注意的是， 在实际操作中， 侵害商标权的行为与不正当竞争行为往往相互交织。某公司可能不仅侵犯了他人商标权， 还通过虚假宣传的误导消费者， 这就构成了两者并行的违法行为。

典型案例分析

为了更好地理解“侵害商标权既不正当竞争”的表现形式及其危害性， 下面将结合实际案例进行分析。

案例一：假冒名牌商品

某商家未经许可， 使用与A公司注册商标完全相同的标识生产服装，并通过电商平台销售。该行为不仅侵犯了A公司的商标专用权， 还以低于市场价的策略吸引消费者， 实质上构成了典型的不正当竞争行为。 该商家被知识产权法院判决停止侵权并赔偿损失。

案例二：虚假宣传与攀附商誉

B公司是一家知名的食品制造商， 其“绿野牌”商标在市场上具有较高知名度。C公司为了蹭热度， 在其生产的同类产品上使用了“绿地牌”标识，并在广告中宣称“与绿野相同的制作工艺”。这种行为既构成对B公司商标权的侵害， 也属于虚假宣传的不正当竞争行为。

企业如何防范风险？

面对日益复杂的市场竞争环境， 企业必须采取有效措施保护自身合法权益。 可以从以下几个方面着手：

侵害商标权|不正当竞争：企业权益保护的关键路径 图2

1. 完善内部管理制度：建立规范的知识产权管理体系， 避免因管理疏漏导致侵权行为。

2. 加强商标监测：通过专业的监控平台， 及时发现和应对可能出现的商标侵权行为。

3. 开展员工培训：定期组织法律知识培训， 提高全员的知识产权保护意识。

对于遭受侵害的企业来说， 应及时收集证据并依法维权。根据《商标法》的规定， 既可以向行政机关投诉， 追究侵权人的行政责任； 也可以直接向人民法院提起诉讼， 要求侵权人赔偿损失。

“侵害商标权既不正当竞争”是市场经济中一个不容忽视的问题。企业要通过建立健全的法律风险防控机制， 在市场竞争中走正路、讲诚信， 真正实现可持续发展。 相关监管部门也应加大执法力度， 营造公平有序的市场环境， 为企业的健康发展保驾护航。

在“法治中国”的建设大背景下， 只有每个企业都严格遵守法律法规， 市场经济才能真正实现公平竞争、优胜劣汰的原则。 我们期待看到更多企业在合法合规的前提下创新发展， 为社会经济的进步贡献力量。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）