商标法滥用成语的类型及法律规制

在中国的商标法实践中，滥用成语的现象层出不穷，尤其是在商业标识的注册与使用中。这些行为不仅危害了正常的市场竞争秩序，还可能损害他人的合法权益，甚至冲击到中华民族的文化传承。商标法滥用成语呢？简单来说，就是将成语这一具有特定文化内涵和历史积淀的语言形式，作为商业标识或商标进行不当使用的行为。这种行为既可以表现为恶意抢注含有成语的商标，也可以体现为在商业宣传中以成语作为虚假表述，误导消费者。以下是商标法中滥用成语的主要类型及其法律规制。

恶意抢注成语作为 trademarks

恶意抢注成语是指一些不法分子或企业，为了一己之私利，将具有广泛知名度和文化价值的成语注册为商标的行为。这种行为不仅破坏了商标资源的合理配置，还可能导致消费者对商品来源产生混淆。“如鱼得水”、“心想事成”等常见成语，均曾被一些企业或个人抢先注册为商标。

根据《中华人民共和国商标法》第十条款第八项的规定，有害于社会主义道德风尚或者具有其他不良影响的标志不得作为商标使用。恶意抢注成语的行为往往违反了这一规定，因为成语本身就承载着一定的文化价值和道德内涵，将它们用于商业标识会降低其原有的社会功能。

商标法滥用成语的类型及法律规制 图1

《商标法》第三十二条还明确规定，申请商标注册应当遵守诚实信用原则，并不得损害他人现有的在先权利。将成语作为 trademark恶意抢注的行为，显然违反了这一法定义务。对于此类行为，任何人均有权向国家知识产权局提出异议或无效宣告请求。

以成语误导公众的商品宣传

除了恶意抢注成语为商标外，一些企业在商品宣传中滥用成语的现象也普遍存在。在广告语中使用与产品实际功能不符的成语，试图通过这种方式吸引消费者注意。这种行为不仅违反了《反不正当竞争法》，还可能构成虚假宣传。

典型的例子包括，些保健食品广告宣称“无懈可击”，或者化妆品广告标榜“天衣无缝”。这些成语本身具有特定的文化含义和比喻性质，并不适为商品功能的直接描述。消费者在看到此类广告时，容易对产品的真实效果产生误解。

这种滥用成语的行为，实质上是对《商标法》中关于诚实信用原则的违背。根据《反不正当竞争法》第二十四条的规定，经营者不得对其商品的性能、功能等作引人误解的虚假宣传。执法部门可以通过调查广告内容的真实性，来判定是否存在违法行为，并依法予以查处。

滥用成语作为企业字号

商标法滥用成语的类型及法律规制 图2

在企业名称或字号中滥用成语的现象也不容忽视。一些企业在注册公司名称时，故意选择与成语相关联的文字组合，从而混淆视听。“一拍即合科技有限公司”、“百战百胜商贸股份公司”等。

这种做法的主要目的是借助成语的知名度和公众认知度，来提升企业形象或商品价值。这样做往往会导致其他合法经营者权益受损，也可能引发市场混乱。

根据《企业名称登记管理实施办法》的相关规定，企业字号应当符合社会主义商业道德，不得含有虚假或引人误解的内容。将成语作为企业字号使用，必须确保其名称不与他人在先权利冲突，并且不会产生误导公众的后果。

稀释他人商标权的行为

还有一种滥用成语的现象表现为“搭便车”，即利用已有知名商标中的成语元素，进行傍名牌行为。在已注册的商标中包含成语的情况下，其他企业故意使用与之近似的文字或标识。

这种行为构成了对驰名商标专用权的侵犯，违反了《商标法》第五十七条的规定。对于这类违法行为，权利人可以通过提起民事诉讼的方式，要求侵权方停止侵害并赔偿损失。

在司法实践中，法院通常会综合考虑成语的知名度、注册商标的历史沿革以及实际使用情况等因素，来判定是否存在恶意模仿行为。

滥用成语损害文化传承

除了上述直接的商业利益驱动外，部分滥用成语的行为还可能对中华优秀传统文化造成冲击。一些企业为了追求的“创意”，将成语进行不当改编或曲解，导致其原有文化内涵被弱化甚至消解。

这种行为不仅会对消费者产生误导，还会对社会文化传承产生负面影响。根据《中华人民共和国宪法》和相关法律法规的规定，国家保护文化传承，并要求任何组织和个人都不得滥用文化遗产谋取不正当利益。

在商标的注册与使用过程中，必须严格遵守社会主义核心价值观，禁止利用成语进行任何形式的文化侵蚀行为。

法律规制的具体路径

面对滥用成语的各种乱象，需要从立法、执法和司法三个层面构建有效的治理机制。以下是一些具体的监管路径：

（一）加强源头治理。在商标注册审查环节，要强化对成语类申请的审查力度。对于明显违背社会主义核心价值观或可能损害公共利益的商标名称，应当依法予以驳回。

（二）完善法律法规。建议通过立法明确滥用成语的具体认定标准，并规定相应的法律责任。在《商标法》中增加专门条款，禁止将成语作为 commercial标识进行恶意注册和使用。

（三）强化事后监管。对于已经注册的恶意抢注商标，应当畅通 trademark无效宣告渠道，确保权利人能够及时维护自身权益。

（四）优化司法救济。法院在处理相关纠纷时，应当注重对滥用成语行为的法律定性和责任追究，通过典型判例指导实务操作。

成语作为中华民族的文化瑰宝，承载着丰富的历史内涵和文化价值。在商标法领域合理使用成语的必须严格防范其被滥用的可能性。只有这样，才能既保护创新活力，又维护良好的市场秩序，实现知识产权保护与文化传承的有机统一。

针对滥用成语的行为，《商标法》应当发挥更大的作用，通过完善法律制度体系，构建起全方位、多层次的监管机制，让成语回归其文化传播的本质功能，而不被异化为谋取私利的工具。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）