‘茅台’防伪技术与商标权保护

在全球假冒伪劣产品的泛滥中，高端白酒因其巨大的市场价值成为不法分子的主要目标。中国茅台酒作为世界三大蒸馏名酒之一，其独特的口感、稀缺的产量以及高昂的价格使其成为假冒者眼中的“香饽”。在2023年12月，茅台集团通过其子公司的防伪技术手段，成功阻止了一起重大商标侵权案件。这一案例为高端白酒行业的知识产权保护提供了宝贵的实践经验。

“假酒”概述与法律界定

我们必须明确“假酒”。根据《中华人民共和国产品质量法》第36条的规定，任何模仿他人具有一定影响力的商品标识，致使消费者产生混淆的，都构成假冒商品的行为。在白酒行业，“假酒”的范围主要包括：1. 完全仿冒商标、包装及品牌名称的侵权产品；2. 以次充好，使用劣质原料或调配生产低质量酒精饮料并标注“茅台”字样的行为；3. 虽未直接仿冒商标，但利用与真品高度近似的标识误导消费者的产品。

从法律风险看，假冒白酒不仅威胁到企业的商标权、专利权和特有商品包装装潢的使用权等知识产权，还会导致企业声誉受损。通过茅台的案例在传统酒业领域，由于产品特点、消费习惯等因素限制，传统的线上打假手段可能难以有效应对线下不法分子的制假窝点。企业在防伪技术方面需要投入更多资源。

‘茅台’防伪技术与商标权保护 图1

“茅台”防伪体系剖析

以“茅台”为例，其采取的主要防伪措施包括：

‘茅台’防伪技术与商标权保护 图2

(一) 更新迭代的包装与瓶盖设计

从2019年开始，茅台就开始对瓶盖进行升级优化。在2024年推出的防伪标签中，“金王子”系列新增了标识和动态光变技术，消费者可以通过扫描该码获取产品真伪信息。这种瓶盖在光照下会呈现多样化的色彩变化，提升了辨别真伪的难度。

(二) “一码通管”的智能追溯系统

2021年年报中提到，茅台已将防伪技术融合到全产业链协同应用中，建立起“一物一码”的产品追踪体系。消费者在前只需通过扫描瓶上的，就能立即验证产品来源和真伪信息。这种模式使得制假者的仿冒成本急剧上升。

(三) 版权保护与专利布局

通过对防伪技术的持续创申请专利保护，茅台集团建立起完整的知识产权屏障。任何模仿其包装设计或防伪技术的行为，都将构成对茅台知识产权的直接侵害。在2024年还计划将部分独特的生产技艺纳入非物质文化遗产保护范畴。

商标权保护经验与启示

(一) 版权登记的重要性

以茅台为例，其在对包装和瓶贴设计进行专利申请的还在国家版权局完成了美术作品着作权的登记。这种多维度的知识产权布局，有效提升了维权效率。

(二) 技术驱动式的法律维权模式

通过将智能识别技术引入防伪体系，茅台实现了从“被动发现”向“主动预防”的转变。当疑似假冒产品流入市场时，该系统可以迅速识别并记录相关信息，为后续执法机构查处侵权行为提供证据支持。

(三) 行刑衔接机制的有效构建

在2023年打击假冒茅台的专项活动中，机关和市场监管部门建立了高效的联动机制。这一机制包括线索共享、联合执法以及快速响应等环节，极大提升了知识产权保护效率。

未来优化建议

(一) 完善区域性的打假协作网络

针对跨区域制假售假现象，建议推进省际之间建立打击假冒伪劣的联席会议制度，实现信息共享和联合执法。

(二) 加强消费者教育和防伪技术普及

通过定期开展“茅台知识进社区”等活动，提高消费者对真假辨识能力。应向市场推出更多用户友好的防伪验证。

(三) 优化线上销售渠道的监管机制

鉴于电商平台已成为假酒销售的重要渠道，建议加强对网络交易行为的监测和管理，建立更完善的线上打假协作机制。

在数字经济时代，知识产权保护工作面临着前所未有的挑战。通过对“茅台”案例的深入研究可以看到，在传统行业数字化转型过程中，企业需要将技术创新与法律手段有机结合。只有这样，才能有效构筑起防范假冒产品的坚强防线。未来的发展中，“茅台”还可以进一步探索区块链技术、人工智能在防伪领域的应用场景，为白酒行业的知识产权保护贡献更多经验。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）