实体店售假触犯商标法的法律责任与防范措施

在当今市场经济中，商标作为区别商品或服务来源的重要标识，具有显著的商业价值和法律保护意义。一些实体经营者为谋取不正当利益，常常以低成本、低价格的方式销售假冒注册商标的商品，这种行为不仅严重侵害了商标权人的合法权益，还扰乱了市场秩序，损害了消费者的信任。从实体店售假触犯商标法的概念入手，分析其法律依据、法律责任及防范措施。

实体店售假触犯商标法的定义与现状

实体店售假触犯商标法，是指实体经营者在经营场所内销售假冒注册商标的商品，且明知或应知所售商品为侵权产品的行为。这种违法行为不仅包括销售未经授权的商标标识商品，还可能涉及伪造商标标识、使用误导性广告语等情节。

从当前市场情况来看，实体店售假现象依然普遍存在。一些小规模的个体工商户和中小型商家为了追求利润最，往往选择销售假冒名牌商品。这些假冒商品通常以低成本生产，外观与正品极为相似，消费者难以辨别真伪。在服装、鞋类、化妆品等高附加值商品领域，实体店售假行为尤为猖獗。

实体店售假触犯商标法的法律责任与防范措施 图1

实体店售假的法律依据

根据《中华人民共和国商标法》第五十二条的规定：“有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：(一)未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的；(二)销售侵犯注册商标专用权的商品的。”由此可知，实体店售假行为直接违反了商标法的相关规定。

《中华人民共和国刑法》第二百一十四条明确指出：“销售明知是假冒注册商标的商品，销售金额数额较大的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；销售金额数额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。单位犯前款罪的，对单位判处罚金，并对其直接负责的主管人员和其他直接责任人员依照上述规定处罚。”这表明，实体店售假行为已上升为刑事犯罪，具有严重的法律后果。

实体店售假触犯商标法的法律责任

1. 民事赔偿责任

根据《中华人民共和国商标法》第六十条的规定：“侵犯商标专用权的赔偿数额，按照权利人因被侵权所受到的实际损失或者侵权人因侵权所获得的利益确定；实际损失难以计算的，可以根据侵权商品销售量与该注册商标商品的正常市场价格之间的差额计算。”这意味着实体店售假者需要承担相应的民事赔偿责任，包括但不限于赔偿权利人的直接经济损失、律师费及调查费用等。

2. 行政法律责任

根据《中华人民共和国行政处罚法》和《工商行政管理机关行 政处罚程序规定》，工商行政管理部门有权对销售假冒商标商品的实体店进行查处，并可作出如下行政处罚：(1) 责令停止侵权行为；(2) 没收、销毁侵权商品及用于生产或销售侵权商品的工具；(3) 处以罚款。

3. 刑事责任

根据《中华人民共和国刑法》，对于明知是假冒注册商标的商品仍然进行销售，且销售金额较大的行为，将构成刑事犯罪。具体处罚如下：

- 销售金额在五万元以上的，属于“数额较大”，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；

- 销售金额在二十五万元以上的，属于“数额巨大”，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。

实体店售假的案例启示

诸多实体店售假案件揭示了该行为的严重性及法律风险。在知名服装品牌维权案中，一家个体经营店被发现销售假冒该品牌的服装，最终不仅赔偿了权利人经济损失数百万元，店主本人还因“明知故卖”的情节而面临刑事处罚。

这些案例表明，即便是一些小规模的实体店，若涉及售假行为且情节严重，将会承担巨大的法律风险。实体经营者必须提高法律意识，严格审查商品来源，避免陷入法律纠纷的泥潭。

防止实体店售假的有效措施

1. 加强进货渠道管理

实体店经营者应选择正规供货商，并与之签订书面合同，明确商品的真伪保证责任。对于个体经营户而言，可以通过查验供应商的营业执照、商标授权文件等资料来核实其资质。

2. 建立完善的质量管理制度

对于销售的商品，尤其是涉及注册商标的商品，实体店应严格执行进货验收程序，确保商品来源合法、标识清晰。必要时，可以委托专业机构对商品真伪进行鉴定。

3. 提升消费者鉴别能力

实体店可以通过在店内设置导购台、张贴消费警示等，向消费者普及如何辨别假冒产品的知识。这不仅能减少消费者的投诉纠纷，还能降低因售假行为引发的法律风险。

4. 投保商业保险

对于经营规模较大且涉及高价值商标商品的实体店，可以考虑购买相关知识产权侵权责任险。一旦发生侵权纠纷，保险公司将提供相应的经济补偿及法律支持服务。

5. 定期开展内部培训

实体店应定期组织员工进行法律法规培训，特别是加强对《中华人民共和国商标法》及相关司法解释的学习，让员工充分认识到售假行为的严重性，从而从源头上杜绝违法行为的发生。

实体店售假触犯商标法的法律责任与防范措施 图2

实体店售假触犯商标法不仅损害了权利人的合法权益，也破坏了市场经济秩序。作为实体经营者，必须提高法律意识，严格遵守相关法律法规，规范经营行为。只有如此，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。政府相关部门也应加大监管力度，完善执法机制，为商标权人和消费者提供更加有力的法律保护。

实体店售假行为已到了非治不可的地步，只有通过全社会的共同努力，才能构建一个公平、公正、有序的市场环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）