虚假广告语的法律界定与典型案例分析

随着市场经济的发展和商业竞争的加剧，虚假广告作为一种违法营销手段，在各类商业活动中屡见不鲜。虚假广告不仅损害了消费者的合法权益，还扰乱了正常的市场秩序。在法律行业领域内，虚假广告的定义、表现形式及其法律责任一直是研究的重点。结合相关法律法规和实际案例，对虚假广告语的表现形式及典型案例进行详细分析，以期为从业者和社会公众提供参考。

虚假广告语的法律界定

根据《中华人民共和国广告法》（以下简称“《广告法》”）的相关规定，虚假广告是指广告内容与实际情况不符，或者明知其内容不真实仍然发布的行为。具体而言，虚假广告的表现形式包括以下几种：

1. 夸大或虚构产品性能：广告中对产品的功能、效果进行明显夸大，甚至完全虚构。

2. 使用绝对化用语：如“国家级”、“最高级”、“品牌”等，《广告法》明确禁止使用这些绝对化用语。

虚假广告语的法律界定与典型案例分析 图1

3. 虚构用户评价或专家推荐：通过编造用户的使用体验或者冒用专家名义进行宣传。

4. 夸大治疗效果或医疗功效：在药品、医疗器械等领域的虚假广告尤为常见。

5. 虚假比较广告：通过对比其他产品或服务，夸大自身优势。

典型案例分析

案例一：“香港月饼”虚假宣传案

某直播带货团队在推广“美诚月饼”时，声称该月饼为“香港品牌”，并强调其具有20年的高端制作历史。经调查发现，该品牌实际并未在香港注册，且主要生产和销售环节均位于内地。广告内容涉嫌虚假宣传，误导消费者认为产品具有特定地域特色。

法律分析：

根据《广告法》第四条，广告内容应当真实、准确，不得含有虚假或者引人误解的信息。本案中，带货团队在明知品牌背景的情况下，仍然强调其香港属性，并作为主要卖点进行推广，构成虚假广告行为。根据《刑法修正案（七）》的相关规定，情节严重时可能构成虚假广告罪，最高可判处二年有期徒刑。

案例二：“皇室膏方-益寿强身膏”虚假宣传案

某电视购物广告中宣称，“皇室膏方不但对治疗老寒腿、腰痛等症状具有显着效果，还能延年益寿”。广告中还虚构了多位“用户见证”和“专家推荐”。经相关部门调查核实，该产品功效远低于广告宣传，并且未取得相关医疗广告审批。

法律分析：

《广告法》第十六条明确规定，医疗、药品、医疗器械广告不得包含虚假或者夸大病情、药效的承诺。本案中，广告内容不仅夸大了产品效果，还虚构了用户评价和专家推荐，严重违反相关法律规定。根据《广告法》第五十五条，违法发布医疗广告的 advertiser 可能面临罚款甚至吊销营业执照。

案例三：“虚假用户评价”误导消费者案

某电子产品 retailer 在其上大量 posting 用户评价，声称其智能手表具有“超长待机”、“精准心率监测”等功能。后经调查发现，绝大部分评价为 fake comments，并未实际使用过该产品。

法律分析：

《广告法》第二十八条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容。本案中，虚假用户评价属于典型的“利用虚假的 user testimonials 进行宣传”，其行为已构成虚假广告。根据《消费者权益保护法》，消费者有权要求赔偿。

虚假广告的法律责任

1. 民事责任：消费者因虚假广告遭受损失的，可以依据《消费者权益保护法》向广告主或代言人索赔。

2. 行政责任：相关部门可依法责令停止发布广告，并处以罚款；情节严重的吊销营业执照。

虚假广告语的法律界定与典型案例分析 图2

3. 刑事责任：根据《刑法修正案（七）》，虚假广告罪最高可判处十年有期徒刑。

法律实践中的注意事项

1. 加强广告内容审核机制：企业应当建立完善的广告审查制度，确保广告内容真实合法。

2. 消费者权益保护：

广告主应当在广告中明确标注“本则广告仅供参考”等 disclaimer 提示。

电商平台应当加强对商家发布 ad 的监管力度。

3. 法律监督与举报渠道：公众可以通过相关部门或平台举报虚假广告行为，依法维护自身权益。

虚假广告语的发布不仅损害消费者利益，还破坏公平竞争的市场秩序。在“法治化”和“市场监管”的大背景下，企业应当严格遵守《广告法》及相关法律法规，杜绝虚假宣传行为，共同营造健康有序的商业环境。法律从业者也应当加强对虚假广告相关案例的研究与分析，为维护社会经济秩序提供坚实的法律保障。

我们希望可以进一步提高社会各界对虚假广告危害性的认识，推动形成“不敢假、不能假”的良好市场氛围。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）