哪些行为属于不正当竞争行为？法律解读与案例分析

不正当竞争行为是指经营者违反《反不正当竞争法》的规定，损害其他经营者或者消费者的合法权益，破坏市场公平竞争秩序的行为。这些行为不仅会对市场秩序造成严重危害，还可能给消费者的利益带来损失。了解哪些行为属于不正当竞争行为，对于企业和个人都具有重要的法律意义。

结合相关法律法规和实际案例，详细解读低价倾销、虚假宣传、商业贿赂等常见的不正当竞争行为，并探讨如何在经营活动中避免触犯这些违法行为。

低价倾销：排挤竞争对手的常见手段

低价倾销是经营者为了获取市场份额而采取的一种价格策略。根据《反不正当竞争法》第1条的规定，经营者销售商品时不得以低于成本的价格进行倾销，但有下列情形之一的除外：

哪些行为属于不正当竞争行为？法律解读与案例分析 图1

销售鲜活商品；

有效期即将届满的商品；

季节性降价或者其他特定时期的促销活动；

清偿债务、转产或者歇业。

如果经营者超出上述范围，长期以低于成本的价格销售商品，排挤竞争对手，则可能构成低价倾销的不正当竞争行为。这种行为不仅会扰乱市场秩序，还可能导致其他合法经营者的利益受损。

案例分析：甲公司与乙公司的价格战

某市场竞争中，甲公司为了快速扩大市场份额，决定以低于成本的价格销售其核心产品。由于该产品的市场需求量较大，许多消费者纷纷转向甲公司的产品，导致竞争对手乙公司的销售额急剧下降。乙公司以不正当竞争为由将甲公司诉至法院，要求停止低价倾销行为并赔偿损失。

法院认为，虽然甲公司在特定时期采取了降价措施，但其销售行为超出了法律规定的豁免范围，且明确具有排挤竞争对手的主观意图。判决甲公司的行为构成低价倾销，并承担相应的法律责任。

虚假宣传：误导消费者的行为

虚假宣传是指经营者通过虚构事实或隐瞒真相的，对商品的质量、性能、用途等进行夸大或歪曲描述，以达到误导消费者的目的。根据《反不正当竞争法》第8条的规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传。

这种行为不仅会损害消费者的合法权益，还会破坏市场公平竞争秩序。虚假宣传的表现形式多种多样，常见的包括：

虚假广告

虚假折扣

虚假认证（如虚假专利、虚假荣誉）

虚假用户评价

案例分析：丙公司因虚假宣传被处罚

某化妆品公司为了提升其产品的销量，在其上发布了一系列夸大产品功效的广告。该公司声称其产品具有“去除9%的黑头”、“淡化皱纹”的效果，但这些宣传内容没有任何科学依据。

消费者李某在该产品后发现实际效果与宣传不符，遂向市场监管部门投诉。经调查，相关部门认定丙公司的行为构成虚假宣传，并依法对其处以罚款和要求其公开更正声明。

商业贿赂：破坏公平竞争的“潜规则”

哪些行为属于不正当竞争行为？法律解读与案例分析 图2

商业贿赂是经营者通过财物或者其他手段，向交易相对方及其工作人员行贿，以谋取交易机会或竞争优势的一种不正当竞争行为。根据《反不正当竞争法》第7条的规定，任何单位或者个人不得在经营活动中实施下列行为：

给予对方单位或者个人回扣、手续费；

提供财物或者其他利益，作为交易的条件。

商业贿赂不仅会破坏公平竞争秩序，还可能引发道德风险。一些企业为了获取市场份额，不惜采取“以价换量”的，通过支付高额回扣或其他形式的利益来吸引客户。

案例分析：丁公司因商业贿赂被追究责任

某药品生产企业为提高其产品的中标率，指使负责推广的工作人员向公立医院及其采购人员行贿。该行为持续多年，涉及金额高达数百万元。相关责任人因构成商业贿赂罪被追究刑事责任，企业也被处以高额罚款。

其他不正当竞争行为

除了上述三种典型行为外，还有一些其他常见的不正当竞争行为需要引起企业的高度重视：

1. 侵犯商业秘密：未经许可使用他人未公开的经营信息或技术配方。

2. 混淆行为：通过模仿他人企业名称、包装装潢等误导消费者，使其对商品来源产生误认。

3. 有奖销售：以不合理的兑奖条件诱导消费者商品。

4. 网络：通过虚构交易量和用户评价来提升自身产品或服务的信誉。

如何避免触犯不正当竞争行为？

企业在经营活动中，应当严格遵守相关法律法规，做到以下几点：

1. 建立健全内部管理制度，确保营销行为合规合法。

2. 加强员工法律培训，让每一位员工都了解不正当竞争行为。

3. 注重创新和研发能力，通过提升产品质量和服务水平来赢得市场认可，而不是依赖不正当手段。

反不正当竞争法的完善与发展

随着经济社会的发展，新型不正当竞争行为不断涌现。利用大数据进行“杀熟”（即针对老用户制定更高的价格）、通过算法实施价格歧视等行为，都需要在法律层面予以规制。

未来的《反不正当竞争法》应当更加注重对数字经济领域的监管，确保新技术、新模式的健康发展。执法部门也应加强与行业协会的合作，共同维护市场公平秩序。

规范市场竞争秩序是每个企业应尽的社会责任。只有摒弃不正当竞争行为，坚持创新发展，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）