反不正当竞争法第六九条：法律适用与典型案例分析

反不正当竞争法是我国维护市场竞争秩序、保护经营者和消费者合法权益的重要法律。第六十九条作为该法的一部分，规定了认定商业诋毁行为及其责任承担的具体内容。随着市场环境的日益复杂化，商业诋毁的行为花样不断翻新，如何准确理解和适用第六十九条成为实务界和理论界的热点问题。从法律条款的理解、典型案例分析以及司法实践中的争议点三个方面展开探讨。

反不正当竞争法第六十九条概述

第六十九条规定：“经营者不得利用虚假或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者进行交易。经营者销售商品或者服务，应当向消费者提供真实、准确的信息，不得隐瞒或者虚构事实。”这一条款的核心在于规制商业活动中通过虚假陈述或误导性宣传损害竞争对手商誉和消费者权益的行为。

反不正当竞争法第六九条：法律适用与典型案例分析 图1

从法律构成要件来看，认定商业诋毁行为需要满足以下条件：

1. 行为人主观上具有故意；

2. 客观上实施了虚假或误导性的陈述；

3. 该行为造成了被侵害方的损失；

4. 行为与损害之间存在因果关系。

司法实践中，对于“虚假或者使人误解的价格手段”以及“隐瞒或者虚构事实”的认定需要结合个案的具体情形。在某知名企业A公司诉B公司商业诋毁案中，法院查明B公司在其广告宣传中标榜其产品性能优于A公司的同类产品，但实际并无相关数据支持。最终法院认定构成商业诋毁，判决B公司赔偿A公司经济损失。

反不正当竞争法第六九条：法律适用与典型案例分析 图2

典型案例分析

案例一：广告语中的虚假宣传

某饮料企业C在其新产品发布会上宣称“本品为市场上唯一不含添加剂的天然果汁”，但该产品与其他同类产品相似，均含有一定比例的食品添加剂。消费者李某以此为由提起诉讼，要求C承担欺诈责任。

法院在审理过程中认为，C的广告语确实存在虚假成分，违反了《反不正当竞争法》第六十九条的规定。最终判决C向李某退还货款并支付相应赔偿金。

案例二：网络上的恶意差评

某电商D在其上销售电子产品，在其他商家的产品页面上发布大量，如“产品存在严重质量问题”、“售后服务态度恶劣”等。这些评论均为虚构，目的是降低竞争对手的销售额。

本案中，法院认定D的行为构成商业诋毁。判决结果包括立即除虚假评论、公开赔礼道歉，并赔偿受损商家的经济损失。

案例三：企业间的恶性竞争

某汽车制造E与F在同一市场内竞争激烈。为打压对方，E在其经销商会议上明确表示“F的产品质量存在问题”，并虚构了多起质量问题案例。这些言论被记录后作为证据提交法庭。

法院经过审理认为，E的行为构成商业诋毁，不仅误导了消费者，还严重损害了竞争对手的商业信誉。最终判处E承担民事赔偿责任，并对其虚假陈述行为进行罚款处罚。

实务中的争议与难点

1. 虚假宣传和正当竞争的界限

在某些情况下，商家可能会通过夸大产品优势来吸引消费者，但并未完全违背事实。此时需要在法律框架内准确判断行为性质。某化妆品声称其产品“具有医学证明的有效成分”，而仅有部分研究支持该说法。法院需根据具体证据判断是否构成虚假宣传。

2. 电子证据的采信问题

随着互联网技术的发展，许多商业诋毁行为通过网络进行，如社交媒体、电商等。在司法实践中，如何认定和使用电子证据成为新的挑战。聊天记录、微博评论等能否作为有效证据需要根据《民事诉讼法》的相关规定进行审查。

3. 损害赔偿计算的复杂性

商业诋毁行为往往导致被侵害方难以直接举证损失数额。在司法实践中，法院通常会参考以下因素确定赔偿金额：

行为的持续时间和影响范围；

受害者商誉的具体损失；

加害方获利情况。

在某知名餐饮品牌G被竞争对手H发布负面新闻后，法院综合考虑其营业额下降、客户流失等因素，判决H赔偿相应损失。

法律适用中的注意事项

1. 证据的充分性

被侵害方需提供充分证据证明虚假陈述行为的存在及其与损害结果之间的因果关系。如果仅凭主观感受或推测提起诉讼，可能难以获得法院支持。

2. 地域管辖问题

商业诋毁行为往往涉及跨区域甚至跨国交易，如何确定案件管辖权成为实务难题。一般情况下，诉讼应由被告住所地或侵权行为发生地的人民法院管辖。

3. 行政查处与民事诉讼的关系

对于涉嫌违反反不正当竞争法的行为，除提起民事诉讼外，还可以向当地市场监督管理部门举报。在行政处理过程中获得的相关证据材料可作为民事诉讼的重要补充。

《反不正当竞争法》第六十九条为我们提供了规范市场竞争秩序的重要法律依据。司法实践中，准确把握法律条文的适用条件、妥善解决争议点是我们需要持续关注的问题。随着商业环境的不断变化，未来可能会出现更多新型的不正当竞争行为，这就要求法官和律师不断提高专业素养，确保法律的正确实施。

也要看到，法律规制只是维护市场秩序的一种手段，还需要企业在经营过程中加强自律，消费者提高辨识能力，共同营造公平、健康的市场经济环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）