兰州烟花虚假宣传案例解析：法律适用与实务分析

在近年来的商业活动中，虚假宣传行为屡见不鲜。尤其是在烟花爆竹行业，由于其具有一定的季节性和区域性特征，部分经营者为了吸引消费者、获取竞争优势，常常采取夸大或虚构商品性能、功能等手段进行宣传。结合相关案例，从法律适用的角度解析兰州烟花虚假宣传案件的实务问题。

虚假宣传行为的基本定义与法律依据

虚假宣传是指经营者通过广告、宣传或者其他方式，对商品的质量、性能、功能、销售状况等进行虚构或者夸大，以欺骗、误导消费者的行为。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条款的规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

在兰州烟花市场中，虚假宣传行为主要表现在以下方面：

兰州烟花虚假宣传案例解析：法律适用与实务分析 图1

1. 夸大产品效果：宣称“永不熄灭”“燃烧时间最长”等。

2. 虚构销售业绩：通过发布虚假销售数据吸引消费者。

3. 伪造荣誉称号：声称获得“全国十佳品牌”、“最具影响力企业”等荣誉。

这些行为不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了公平竞争的市场秩序。

典型案例分析

案例一：某烟花爆竹公司虚假宣传案

基本案情：2021年，甘肃省市场监管局接到举报，称某烟花爆竹公司在其及线下宣传材料中声称其产品“通过欧盟CE认证”，并获得多项国际大奖。经调查发现，这些 claim 均为虚构。该公司通过夸大其产品的质量和市场认可度，吸引了大量消费者和经销商。

法律适用：根据《反不正当竞争法》第八条款，该公司的行为构成虚假宣传。市场监管部门依据《反不正当竞争法》第二十条款的规定，责令其停止违法行为，并处以50万元罚款。

实务观察：本案中，执法人员对虚假宣传内容的认定至关重要。公司不仅在其上进行虚假宣传，还通过线下渠道误导消费者，进一步加重了违法情节。

案例二：某烟花销售店因虚假宣传被查处

基本案情：2023年春节期间，兰州市市场监管局接到投诉，称某烟花销售店在促销活动中宣称其产品“买一送一”，但并未履行承诺。执法人员调查发现，该店通过虚构优惠信息吸引消费者，构成不正当竞争行为。

法律适用：依据《反不正当竞争法》第八条款和第二十条款的规定，市场监管部门对该店处以3万元罚款，并责令其停止违法行为。

实务观察：在促销活动中进行虚假宣传是常见的违法行为。本案提醒经营者，任何形式的虚假承诺都可能被认定为虚假宣传行为，从而承担相应的法律责任。

虚假宣传行为的法律后果

1. 行政处罚

（1）罚款：根据《反不正当竞争法》第二十条款的规定，经营者因虚假宣传行为受到的罚款金额可高达20万元。

（2）吊销营业执照：对于情节严重的虚假宣传行为，市场监管部门可以吊销其营业执照。

2. 民事赔偿责任

根据《消费者权益保护法》，消费者因虚假宣传而遭受损失时，有权要求经营者承担相应的民事赔偿责任。赔偿范围包括直接损失和合理预期利益的损失。

3. 刑事责任

如果虚假宣传行为情节特别严重，或者涉及金额巨大，则可能构成刑法中的相关罪名，如“虚假广告罪”或“骗取财产罪”。2022年某烟花销售商因通过虚构中奖信息诈骗消费者钱财，被法院判处有期徒刑两年。

如何防范虚假宣传行为？

1. 加强法律法规学习

经营者应当认真学习《反不正当竞争法》《广告法》等相关法律，了解虚假宣传的界定和法律责任，避免触犯法律红线。

2. 完善内部管理机制

企业应建立严格的广告审查制度，确保所有宣传内容的真实性。对于涉及产品性能、获奖情况等重要信息，应当保留相关证明材料备查。

3. 注重行业自律

兰州烟花行业的商会或协会可以牵头制定行业规范，敦促经营者诚信经营，共同维护良好的市场秩序。

4. 消费者提高警惕

兰州烟花虚假宣传案例解析：法律适用与实务分析 图2

消费者在购买烟花爆竹时，应保持理性，仔细核对产品说明和宣传内容。如发现虚假宣传行为，应及时向市场监管部门举报。

虚假宣传行为不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场的公平竞争秩序。本文通过对兰州烟花市场中虚假宣传案例的分析，明确了相关法律适用的问题，并提出了防范建议。希望经营者能够以此为鉴，严格遵守法律法规，实现健康可持续发展。监管部门也需要进一步加大执法力度，严惩不法行为，维护良好的市场环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）