艾灸店虚假宣传查处案例分析：法律依据与实务探讨

随着中医药文化的兴起，艾灸作为一种传统养生方式逐渐受到大众关注。一些不法商家为牟取暴利，利用老年人等易受骗群体对健康的需求，大肆进行虚假宣传，甚至将普通医疗器械吹嘘成“神药”，严重损害了消费者的合法权益和社会信任体系。结合近年来查处的典型案例，从法律实务的角度分析艾灸店虚假宣传的行为认定、法律责任及其预防对策。

艾灸店虚假宣传的主要表现形式

1. 夸大疗效宣传

艾灸作为一种传统的中医疗法，确实在某些慢性病和亚健康状态的调理上具有一定的辅助作用。一些不法商家为了吸引消费者，在其经营场所通过播放宣传片、现场讲解或老年消费者分享使用效果等方式，宣称其所销售的“智能雷火灸”、“制氢机”等设备能够预防和治疗高血压、、症等重大疾病（案例参考：丽水市市场监管局查处瑞联宝瓶制氢机虚假宣传案）。这种行为往往借助老年人对健康的迫切需求，严重误导消费者。

2. 虚构产品功效

艾灸店虚假宣传查处案例分析：法律依据与实务探讨 图1

部分商家将普通或卫生用品宣传为具有疾病功效。湖州市德清县市场监管局查处的楚生养生馆案件中，商家将一款“藏王宝胶囊”和一款抑菌类卫生用品“藏方七抑菌乳膏”吹嘘为能够多种疾病。这种行为不仅违反了《反不正当竞争法》，还可能构成虚假广告罪（案例参考：德清县市场监管局查处楚生养生馆虚假宣传案）。

3. 利用消费者 testimonials 进行误导

一些商家通过安排“老年顾客”现场分享使用感受，制造“亲身体验”的假象。在某智能雷火灸设备的推广中，商家会邀请部分顾客讲述其在使用该设备后的“ miraculous recovery”（神奇康复），以此增强其他消费者的信任感。这种利用消费者 testimonials 的，是虚假宣传的一种常见手段。

艾灸店虚假宣传的法律认定

1. 违反《反不正当竞争法》的虚假宣传行为

根据《反不正当竞争法》第八条款规定，经营者不得对其商品的性能、功能、用途等作虚假或者引人误解的商业宣传。近年来查处的多起艾灸店虚假宣传案件均涉及对该条款的违反。丽水市市场监管局查处的“瑞联宝瓶制氢机”虚假宣传案中，商家宣称该设备能够多种疾病，而它只是一般家电产品。

2. 构成虚假广告罪的可能性

根据《刑法修正案（十一）》，明知商品不具备特定功效，仍通过广告或其他虚假宣传，情节严重的，将以虚假广告罪定罪处罚。在某些极端案例中，如果商家的虚假宣传行为导致消费者重伤或死亡，则可能面临刑事追究。

3. 消费者权益保护

根据《消费者权益保护法》第五十五条，如果经营者提供商品存在欺诈行为，消费者有权要求赔偿其商品的价款的三倍金额（最低50元）。这为消费者提供了有力的法律保障。

虚假宣传案例的查处与启示

1. 监管部门的执法重点

市场监管部门逐步加强对健康养生行业的监管力度。通过日常巡查、受理投诉举报以及专项执法行动等，严厉打击虚假宣传行为。在“瑞联宝瓶制氢机”案件中，执法人员通过现场检查设备性能和调查商家宣传资料，迅速锁定了违法证据。

2. 典型案例的主要特点

这些典型案例通常具有以下共同点：

目标客户多为老年人或亚健康人群；

宣传手段隐蔽性强，如“科学 breakthrough”（科学突破）等专业术语的使用；

作案地点多选择养生馆、保健品店等相对封闭的空间。

3. 预防虚假宣传的有效措施

作为消费者，应提高警惕：

谨慎对待任何声称能够重大疾病的健康产品或服务；

及时向监管部门举报可疑宣传行为；

在前主动了解产品的功效和适用范围。

法律实务中的难点与建议

1. 证据收集的难度

艾灸店虚假宣传查处案例分析：法律依据与实务探讨 图2

在虚假宣传案件查处中，如何固定商家的虚假宣传证据是一个重要问题。实践中，执法人员通常会通过以下获取证据：

录像录音设备记录现场宣传内容；

查封保存相关宣传资料；

询问顾客并制作询问笔录。

2. 法律适用的协调

在处理此类案件时，需要综合运用《反不正当竞争法》、《广告法》和《消费者权益保护法》等法律法规。还需注意与《刑法》的有效衔接。

3. 加强对消费者的普法教育

通过社区讲座、媒体宣传等向公众普及相关法律知识，增强消费者辨识虚假宣传的能力。

艾灸店虚假宣传行为不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了正常的市场秩序。随着法律法规的完善和执法力度的加大，此类违法行为将逐渐受到更为有效的遏制。关键还需要消费者自身提高警惕，在面对健康产品和服务时保持理性态度，必要时寻求专业法律。

通过本文对相关案例的分析和探讨，希望为监管部门、经营者及消费者提供有益参考，共同维护良好的市场环境和消费秩序。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）