上海虚假宣传罚款|法律适用与典型案例解析

随着市场竞争的加剧和消费者权益保护意识的提升，"虚假宣传"行为在多个行业频发。上海作为我国经济中心和法治建设标杆城市，在打击虚假宣传方面始终保持高压态势，并形成了较为完善的法律规范体系和执法实践。从法律适用的角度对"上海虚假宣传罚款"这一主题进行深入分析。

虚假宣传？

根据《中华人民共和国广告法》第二条规定，虚假宣传是指经营者通过各种媒介或者形式，对其商品的质量、性能、用途、来源、制作成份等作引人误解的虚假表示，欺骗误导消费者的行为。具体而言，虚假宣传包括以下表现形式：

1. 虚假表示：如虚构产品功效、夸大使用效果；

2. 误导性描述：通过隐含表述使消费者产生错误认知；

上海虚假宣传罚款|法律适用与典型案例解析 图1

3. 假冒他人名义或标识：伪造授权书、模仿知名品牌；

4. 不当比较：贬低其他商品或虚假评比。

这些行为不仅损害了消费者的合法权益，还扰乱了正常的市场秩序，构成不正当竞争。

上海虚假宣传罚款的法律依据

在法律层面，《中华人民共和国广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》共同构成了规制虚假宣传行为的基本框架。具体到罚款标准：

1. 行政处罚：根据《广告法》第五十五条规定，广告费用可以计算的，处广告费用三倍以上五倍以下罚款；广告费用无法计算的，处二十万元以上一百万元以下罚款。

2. 刑事责任：情节严重构成犯罪的，依照《刑法》第二百二十二条规定追究虚假广告罪的刑事责任，处五年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

《上海市消费者权益保护条例》等地方性法规对虚假宣传行为设定了更为严格的具体规范。

上海虚假宣传罚款典型案例分析

（1）"某知名科技公司违法广告案"

2022年，上海市场监管部门查处一起教育培训领域的虚假宣传案件。某教育机构在和招生简章中宣称其拥有"教育部直属认证资质"，并无相关资质。最终该机构被处以人民币50万元罚款，并被吊销营业执照。

（2）"直播带货中的虚假宣传"

上海对直播电商领域虚假宣传行为的查处力度不断加大。某知名带货主播在直播间宣称其推荐产品具有"医疗功效"，经调查证实该表述属于夸大宣传。监管部门依法对该主播及其所属公司作出罚款人民币10万元的行政处罚。

（3）"消费品领域的虚假标识"

2023年，上海查获一起假冒名牌日用品案件。执法人员发现某网络店铺销售的"进口高端洗护产品"实为国内代工生产，商家虚构了境外品牌背景并伪造授权文件。最终该经营者被处以罚款人民币80万元。

虚假宣传行为的社会危害性

1. 侵害消费者知情权和选择权；

2. 破坏市场公平竞争秩序；

3. 增加社会治理成本；

4. 影响城市商业信誉。

法律适用与启示

（1）执法实践中的热点问题

广告主、发布者、代言人多方责任界定；

虚假宣传行为的证据认定标准；

罚款金额计算基准的确定。

（2）对企业的警示意义

建立健全广告审查机制；

加强员工法律培训；

上海虚假宣传罚款|法律适用与典型案例解析 图2

优化客户服务反馈渠道。

（3）

随着《反不正当竞争法》修订稿的出台和实施，上海将继续深化市场监管体系改革，探索建立跨部门协同监管长效机制，为营造公平有序的市场环境提供更有力的法治保障。

通过本文的分析上海在规制虚假宣传行为方面的法律实践既严格又具示范性。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）