可食用口红|是否构成虚假宣传？法律解读与案例分析

"可食用口红"这一概念在化妆品市场中频繁出现，引发了广泛关注。商家宣称其产品不仅具有传统口红的妆容效果，更是"可食用"的安全级别，能够避免对身体造成负担。这种宣传是否构成虚假宣传？从法律角度出发，结合相关案例和法律规定，深入分析"可食用口红"这一概念的法律边界与潜在风险。

"可食用口红"?

"可食用口红"是指那些宣称其成分可以被人体摄入且对人体无害的化妆品。商家通常会强调产品成分天然、不含有害化学物质，甚至可以直接食用或碰触嘴唇而不会对健康造成负面影响。

根据《化妆品监督管理条例》第3条的规定，化妆品是指以涂擦、注射或者其他方式施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面的日用化学工业产品，具有美饰、保护、清洁或者其他目的。化妆品并不等同于食品或药品，即便其成分对人体无害，也不应将其与食用类商品混为一谈。

可食用口红|是否构成虚假宣传？法律解读与案例分析 图1

在实际案例中，某商家因宣称其口红"可食用"而被市场监管部门责令整改。该事件引发了公众对"可食用口红"这一表述的合法性疑问。

"可食用口红"宣传是否存在法律风险？

（一）虚假宣传的认定标准

虚假宣传是指经营者利用广告或者其他方法，对商品的质量、性能、用途等作引人误解的虚假宣传。根据《反不正当竞争法》第5条的规定，构成虚假宣传需要具备以下要件：

行为人主观上存在欺诈意图；

客观上实施了虚假或者引人误解的宣传行为；

涉及的产品或服务与人民群众的生命健康密切相关。

在"可食用口红"案件中，商家往往强调产品成分的安全性，并暗示其可以食用。这种宣传容易让消费者产生误解，误以为该产品具有食品属性，从而忽视其作为化妆品的本质。

（二）典型案例分析

1. 案例一：某品牌"安全可食用口红"

202X年，A市市场监管局接到消费者投诉称，某知名化妆品牌在宣传中声称其口红为"可食用级别"。经调查发现，该产品虽然通过了相关质量安全检测，但并未获得食品级认证。监管部门认定该宣传构成虚假宣传，并对该企业处以罚款。

2. 案例二：B市"舔唇不担心"系列口红

另一家化妆品公司以其"可食用口红"为卖点，在广告中多次出现"可以放心舔唇"等表述。法院在审理时认为，这种宣传容易让消费者误以为产品具有食品属性，进而构成虚假宣传。

（三）法律后果

根据《反不正当竞争法》第24条，经营者违反本法规定进行虚假宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，可以根据情节处以罚款，并吊销营业执照；构成犯罪的，依法追究刑事责任。

《消费者权益保护法》第5条规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者商品的价款或者接受服务的费用的三倍。

如何界定化妆品与食品的边界？

（一）法律分类

1. 化妆品：根据《化妆品监督管理条例》，化妆品是以施用作用于人体表面的产品，具有美化或保护功能。

2. 食品：根据《食品安全法》，食品是指供人食用或者饮用的物质。

两者的区别主要体现在：

使用目的不同；

可食用口红|是否构成虚假宣传？法律解读与案例分析 图2

管理标准不同；

安全要求侧重点不同（化妆品注重使用安全，食品注重食用安全）。

（二）模糊宣传的危害

"可食用口红"这一表述容易让消费者产生混淆。部分消费者可能误将该产品当作普通食品购买和使用，这种错误认知会对个人健康造成潜在风险。

（三）规范建议

1. 企业层面：化妆品 manufacturer 应当严格按照法律法规进行产品宣传。如果想要突出产品的安全性，应当明确标注"非食用级"或"仅供妆用"等警示语。

2. 监管层面：执法部门应当加强对化妆品广告的审查力度，严查模糊宣传行为。

3. 消费者教育：建议消费者提高警惕，认识到化妆品与食品的本质区别。

"可食用口红"这一概念本身并不违法，但商家在使用类似表述时必须谨慎。任何暗示产品具有食品属性的宣传都存在法律风险。随着消费者维权意识不断提高和法律法规日益完善，企业应当更加注重合规经营，避免因虚假宣传而承担法律责任。

监管部门也应当进一步明确化妆品与食品的边界，为企业的生产经营提供清晰指引，保护消费者的合法权益。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）