新百伦虚假宣传|反不正当竞争法典型案例分析

"虚假宣传"?

在商业活动中，虚假宣传是指经营者通过虚构事实或隐瞒真实信息的方式，误导消费者对商品或服务的质量、性能、用途等方面的认知，从而达到获取非法利益的行为。这种行为不仅违反了市场经济的基本规则，还侵害了消费者的合法权益。

根据《反不正当竞争法》第8条规定："经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况等作虚假或者引人误解的商业宣传"。虚假宣传的表现形式多种多样，既可以是夸大产品功效，也可以是对企业资质的虚构。在这些行为中，最典型的案例之一就是公众所熟知的"新百伦虚假宣传事件"。

新百伦虚假宣传的具体表现

新百伦虚假宣传|反不正当竞争法典型案例分析 图1

国内外媒体对"新百伦虚假宣传"的行为进行了持续报道和深入调查，主要涉及以下几方面：

(一)虚构产品性能

有报道称，该公司在其及线下门店的广告宣传中，声称其生产的运动鞋具有"超轻量化""显着提升运动表现力"等功效。事后经过专业机构检测发现，这些的技术优势并不存在。

(二)夸大环保指标

公司还在一些公益宣传中宣称其产品生产过程中采用了许多环保技术，碳排放量降低达70%以上。但其生产流程与普通制造企业并无显着区别，这种虚假陈述被媒体曝光后，在社会上引发了强烈反响。

(三)伪造企业荣誉

在产品推广材料中，该公司多次提及曾获得多项国际大奖，并展示了大量获奖证书。经调查发现，这些荣誉均为虚构或盗用其他企业的名义。

法律定性和责任追究

新百伦虚假宣传|反不正当竞争法典型案例分析 图2

针对新百伦的虚假宣传行为，可以依照以下法律规定进行定性并追究责任：

(一)《反不正当竞争法》第8条

该条款明确规定了禁止经营者对商品性能作引人误解的虚假宣传。"新百伦虚假宣传"的行为明显违反了这一规定。

(二)损害赔偿责任

根据《消费者权益保护法》第5条规定，经营者若有欺诈行为，消费者有权要求价款三倍或损失两倍的赔偿。在新百伦案件中，受害者完全有权利依据法律规定提出索赔诉求。

(三)罚款和行政处罚

根据《反不正当竞争法》第20条，监管部门可以对其处以1万元以上20万元以下的罚款；情节严重的，吊销营业执照。

企业的合规管理建议

为了避免类似"新百伦虚假宣传事件"的发生，在企业内部应当建立完善的合规管理体系：

(一)建立健全的广告审查机制

企业法务部门应对所有对外宣传材料进行严格审核，确保其真实性和合法性。必要时可聘请外部专业机构协助审查。

(二)加强员工法律培训

定期开展《反不正当竞争法》等相关法律法规的学习和考试，让每个员工都清楚了解虚假宣传的法律后果。

(三)强化供应商管理

对于广告制作公司等外部单位也要建立严格的筛选标准和合同约束机制，防止因第三方过错引发企业风险。

消费者权益保护路径

公众在发现企业存在虚假宣传行为时，可以通过以下途径维护自身权益：

(一)向监管部门举报

可以拨打12315热线或通过"全国12315平台"进行投诉。市场监督管理部门将依法予以查处。

(二)提起民事诉讼

如果因虚假宣传导致了经济损失，消费者可以直接向法院提起诉讼要求赔偿。

(三)参与社会监督

可以通过社交媒体等渠道揭露企业违法行为，在形成社会舆论压力的推动问题的解决。

"新百伦虚假宣传事件"给我们带来了深刻的警示。在市场经济活动中，唯有坚持诚信经营才能赢得消费者的长期信任和支持。监管部门应当加大执法力度，社会各界也应共同参与监督，共同营造公平竞争的市场环境。

随着相关法律法规的日益完善和监管手段的不断升级，相信类似违法行为将得到有效遏制，实现市场秩序的根本好转。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）